近些年，山东省济南市积极推行“品牌兴农”战略，扶持了一批叫得响的农产品品牌。2020年，济南市发布农产品区域公用品牌“泉水人家”，深度促进了济南农业高质量发展，“泉水人家”也成为“鲁字号”品牌农业的“桥头堡”，带领山东品牌农业迈入新时代。

一、政企联手布局   打造“十朵金花”品牌农业

近年来，济南市聚焦实施乡村振兴战略，坚持质量兴农、品牌强农、科技助农。

目前，济南市已经形成了平阴玫瑰、商河花卉、济阳曲堤黄瓜、历城草莓等业界知名的区域公用品牌和产品品牌，并且打造了号称“十朵金花”的特色农业产业。如今，济南市十大农业特色产业振兴初见成效，产业面积达到60万亩，产值近170亿元。

近年来，济南市大力塑造农产品区域公用品牌，着力构建品牌农产品培育体系、创建体系和推广体系，目前全市“三品一标”总量达到1574个、占全省的近1/5。

在产业培育上，济南市以品牌农业为起点，培育一个个产业品牌，从而带动相关产业的发展。比如，在第十八届农交会，“平阴玫瑰”县域公用农产品品牌成为济南展区的最大亮点，吸引了大批采购商洽谈合作。截止2020年，“平阴玫瑰”品牌价值达到27.92亿元，年产值近50亿元。

在产业模式上，济南市积极出台政策，授权企业参与，围绕“产业拉品牌、品牌促产业”的发展方针，从而形成济南品牌农业“卫星式”发展新模式。

山东伟丽种苗有限公司（简称：伟丽公司）是一家集瓜菜品种选育、种苗生产、技术服务、果蔬营销、智慧农业于一体的省级农业产业化龙头企业。这些年，伟丽公司发挥种苗技术优势，引领带动济南、章丘优势特色产业瓜菜种苗、西甜瓜、章丘大葱、章丘鲍芹等全产业链、全程机械化发展。

“‘伟丽公司将围绕小种苗，大产业，综合体’紧贴市政府的产业规划，借助科技的力量推动济南市农业产业转型升级”伟丽公司总经理张伟丽表示。

对此，济南市农业农村局市场信息处处长王光亮表示，济南市将按照“1+10+N”的发展思路，以农产品区域公用品牌为引领，线上线下联动，加快提升区域公用品牌和企业产品品牌创建水平，不断拓展济南市农业品牌化发展的格局和内涵。

二、推出“泉水人家”  构筑品牌共建新方式

去年，济南五洲农业参加第十八届中国农交会，该公司是“泉水人家”区域公用品牌授权公司之一，并依靠优良的五洲大米品质得以入选。

在第十八届农交会上，除了五洲农业之外，“泉水人家”还推荐了济南薯立方商业管理有限公司、山东兴牛乳业有限公司、济南安普瑞禽业科技有限公司、章丘市万新富硒大葱专业合作社、济南华兴鸡腿葱种植专业合作社等数10个企业及品牌。

早在2020年4月，济南市推出“泉水人家”农产品区域公用品牌，并且广泛授权“泉水人家”使用商，真正实现政府与企业共建品牌的新格局。截止目前，“泉水人家”已经授权近60家企业使用权。

济南市农业农村局党组成员、副局长王奉光指出，广泛授权“泉水人家”使用权，逐步构建起“区域公用品牌+产业品牌+企业品牌”矩阵，有利于开启济南市农产品品牌建设新征程，构筑品牌农业发展新高地。

“‘泉水人家’品牌的推出，是济南市‘1+10+N’品牌农业发展体系的关键一环，必将引领济南市乡村振兴。”济南市农业农村局市场与信息化处田明也表示。

目前，济南市品牌农业拥有章丘大葱、莱芜生姜入选国家农产品区域公用品牌名录，省知名农产品区域公用品牌及企业产品品牌总量达到44个、位列全省第二名，还拥有“点赞商河”“好味知济”等7个县域农产品公用品牌，品牌农业正如火如荼地发展。

三、培育网红产品  唱好品牌农业“重头戏”

作为中国农业大省——山东从来不缺网红，不管是人还是农产品。尤其是，网红章丘大葱。

近几年，济南市借助网红农产品的打造，除了提升产业的发展速度，也积极推动了济南品牌农业产业融合速度。

目前，章丘大葱品牌价值达52.4亿元，已经成为章丘区乡村振兴的重要产业支撑。“为了进一步挖掘章丘大葱的价值，我们提出一个品牌、两区共建、三产融合的发展方向。”章丘区农业农村局大葱产业办主任胡延萍介绍，以扩大章丘大葱的品牌影响力为中心，建设好章丘大葱传统种植保护区和现代生产示范区，统筹布局生产、销售、加工、物流、研发、示范、服务等功能板块，推动章丘大葱特色优势产业一、二、三产融合发展。 

除了打造特色爆品之外，提升农产品品质也非常关键。今年，济南市健全监管体系、完善监测体系、建设追溯体系，加大“三品一标”认证监管，引导农产品转型升级;积极创建省级标准化基地，辐射带动标准化生产。

2018年，章丘大葱中国特色农产品优势区被认定为首批中国特色农产品优势区;2019年，莱芜生姜、平阴玫瑰特色农产品优势区被认定为首批山东省特色农产品优势区。“通过网红级产品及产业的塑造，济南市品牌农业发展已经进入一个高速发展的阶段”济南市农业农村局负责人表示。

2021年，济南市还将扶持5个县域或产业公用品牌，擦亮特色农业金字招牌，唱好品牌农业“重头戏”。

四、直播电商  探知未来农业

早在2017年，山东省就启动了“互联网+品牌”创建,在全省筛选了60家企业进行重点培育,在天猫、京东、苏宁等平台上设立“鲁产名品馆”。

众所周知，电商+直播已经成为品牌农业的标配。近些年，济南市农业农村局发挥农业农村系统农产品供应链资源优势，收集建立农产品直采基地清单，除了创新“泉水人家”的电商平台之外，还联合各类电商平台、团购企业、大型商超等，搭建城乡销售渠道，建立农产品销售体系，让全市农产品插上“翅膀”越飞越远。

其中，“泉水人家”电商平台采用的是国内最新的“B2B2C社群电商架构”，体现出政府搭台、政策引流、企业参与、优惠消费的“内循环”特点，其中，电商平台的两个入口，分别是“泉水人家”微信公众号入口与平台企业独立微信公众号入口，这是国内目前唯一的一个政府引导投资、企业参与运营的区域电商平台。

比如，“泉水人家”授权企业之一的伟丽公司不断创新线上线下渠道，组建了自己的电商事业部-生鲜销售队伍，还成功对接了家家悦集团、百果园、盒马鲜生、鲁宏等各大青果商、电商平台，为济南市精品农业品牌农业发展做出贡献。

除了传统电商渠道之外，济南市各级领导、企业也纷纷发力直播带货，成为济南农业直播带货的“桥头堡”，助力济南品牌农业探索新未来。

“泉水人家”品牌授权企业、济南产发农业科技有限公司总经理王鹰告诉记者，2021年，济南市政府将会发力“泉水人家”新渠道建设，并加大网红直播培训，希望借助直播带货销售农产品，真真正正地做到“济南制造·天下共享”。

今年，第十九届中国国际农产品交易会将在深圳举行，作为农业农村部主办的唯一综合性农业盛会，农交会的举办是落实中央一号文件提及的“广泛开展农产品产销对接活动，深化拓展消费帮扶，大力支持发展果菜茶”的重要举措，更是推进乡村振兴战略实施的重要抓手。

相信在粤港澳大湾区东风的助力下，“鲁字号”农产品定能走出平原大地、走遍全国、走向世界，助力山东农业农村高质量发展再创辉煌。