消费者极度渴望安全健康的农产品。生活水平提高、健康意识增强，使得消费者越来越倾向于选择优质农产品。

在消费者心目中，品牌化的农产品代表了信赖、放心和高品质。

现在，消费者对品牌农产品的需求已经向农业全产业链延伸，我国大多数农产品还处于无品牌阶段，优秀品牌农产品更是严重缺失。

“吃什么”成了一个重要的问题。想吃放心的、可信赖的品牌农产品却买不到；从米面粮油到瓜果蔬菜，从猪羊鸡肉到海鲜山珍，让消费者耳熟能详、值得信赖的品牌少之又少。

这无疑是企业创建品牌的最佳时期，谁能填补品牌农产品的空白，谁就能把握住商机。

二、区域品牌大多“有名无牌”

在我国，由于地理环境、历史人文的不同，几乎每一地域都有蜚声中外的区域名品。

但是，很多名优特产并没有发挥出应有的品牌效应，还处于“有名无牌”的阶段——知名度高但品牌化程度低，并且鱼龙混杂、真假难辨、市场混乱。

由于经营主体与受益主体不明确以及区域品牌的“共有性”特征，区域品牌正在被“滥用”。很多区域农产品还出现“株连”危机，一家的产品出现问题，整个区域品牌都会受到牵连。例如，五常大米掺假事件。

对于企业来讲，区域品牌蕴含着巨大的产地资源、口碑资源，还有品类资源。

三、互联网农业品牌迅速崛起